Mein Freund Robert hatte dem Vorstand gerade das neue Google-Logo vorgestellt. Er erzählte uns, dass er genau 20 Sekunden Zeit dafür hatte. „Also, was hast du gesagt?“ fragte ich gespannt. „Nur eines“, antwortete er mit einem Lächeln, „Wenn wir dieses Logo verwenden, wird es nur fünf Prozent der üblichen Ladezeit in Anspruch nehmen.

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In den letzten 100 Jahren war das Logo die unangreifbare Prestige-Ikone auf der Motorhaube. Aber die Zeiten in der Automobilindustrie ändern sich. In einem kollaborativen Prozess haben wir gemeinsam mit dem Audi-Team daran gearbeitet, die Rolle der Marke zu verändern. Besonders wichtig war dabei die Frage: Wie können wir die Kommunikation verändern und die Marke stärker nach außen öffnen?

Vom Kontrollwerkzeug zum Lernwerkzeug

Wir haben das berühmte Logo neu gezeichnet und mattschwarz umgefärbt. Während der Arbeit am Re-Branding haben wir auch das gesamte Audi Designsystem vereinfacht: Es gibt keine Logoschutzzonen, keine Regeln und Raster, keine „Markenpolizei“. Stattdessen haben wir ein offenes System und eine einladende Experience für alle geschaffen, um den Umgang mit dem neuen Corporate Design zu lernen.

Open Source

Außerdem haben wir das Audi Logo als Open Source zur Verfügung gestellt, so dass jeder es nutzen und in seine persönliche Botschaft integrieren kann. Auf diese Weise nimmt die Marke den Dialog mit ihren Kunden auf. 170 Länder arbeiten weltweit mit dem neuen Corporate Design – im Sinne des Look & Feel und der Markenidee.

The black Audi rings against a white background. The concept car Aicon from Audi. Advertising for the new A5 from Audi. The car stands in front of a revolving wall on which the Audi logo can be seen on the left. Daneben steht: Vision fulfilled. The new Audi A5. Advertising for the Audi A1. You look from above and see the car driving on the rings. Next to it stands: A big idea. Condensed. The Audi A1. The new Audi logo, which adapts to the mountain scenery in the background. The picture shows an advertisement for the new Audi TT Coupé. A man stands next to a red model. It says: Beauty and the beast. The new Audi TT Coupé. The picture shows the different application models for the new appearance: on the Apple Watch, on the smartphone, on a poster or on a tablet.