Wie entwickelt man eine Space Identity, die rund um den Globus wiedererkennbar bleibt – die es aber gleichzeitig ermöglicht, Geschichten, die die Marke zu erzählen hat, innerhalb von Minuten an lokale Bedürfnisse anpassen?

Von Seoul nach Sydney

In Korea zieht das Genesis Studio in Seoul bereits seit 2016 viele Besucher an. Der erste Showroom außerhalb Koreas, entworfen von SUH Architects, eröffnete im Juni 2019 in Australien. Mitten im Herzen von Sydney haben wir eine Bühne für ein ganzheitliches Markenerlebnis geschaffen: mit einem inhaltlichen Bespielungskonzept und flexiblen Kommunikationsflächen.

Dynamische Markeninhalte durch zentrale Steuerung

Die visuellen und narrativen Inhalte, die wir für Genesis entwickeln, werden zwar individuell an  lokale Bedürfnisse angepasst – aber von einer zentralen Quelle aus gesteuert. So können wir für jeden Ort unterschiedliche Storys schreiben und mit intelligenter Technik jedes Genesis-Studio weltweit innerhalb von Minuten gestalten und anpassen – per Knopfdruck, von München aus.

Globales Motion-Konzept, lokale Übersetzung

Um den Charakter der Marke zu manifestieren und gleichzeitig jeden Ort individuell interpretieren zu können, haben wir für Genesis in Sydney ein Motion-Konzept erstellt. Die Idee ist, das Corporate Design mit dynamischen Schwarz-Weiß-Animationen und unterschiedlichen Kunstwerken zu kombinieren. Das Ergebnis: eine zweistöckigen LED-Skulptur, die auch Passanten von außen durch die hohen Atelierfenster des Studios sehen können.

Das Motion-Konzept für Genesis sowie weitere temporäre Installationen, die denen in Sydney ähneln, werden in Zukunft überall realisiert, wo Genesis seine Türen öffnet.