Wer schonmal ein Fahrzeug mit einem so starken Motor gefahren ist, wie die Motoren von Audi Sport, kennt das Phänomen: ab einer bestimmten Geschwindigkeit erlebt man die Welt um sich herum als Shutter-Effekt – und man verliert das Zeitgefühl. Diese Experience hatten wir im Kopf, als wir die „moving brand“ für Audi Sport entwickelt haben: Das Gefühl, in eine Art Zeittunnel zu springen und Geschwindigkeit und Raum in einem bewegten Logo zusammen zu bringen.

Film als Medium für eine Marke, die ständig in Bewegung ist

Diese Idee war auch unsere Antwort auf den ständig wachsenden Bedarf an Videoinhalten für Marken – denn um am Puls der Zeit zu bleiben, müssen sie sich dorthin bewegen, wo sich ihre Zielgruppen aufhalten: Blogs, YouTube und soziale Medien.

Für das Open-Source-CI-Portal von Audi haben wir deshalb eine Art „bewegte Marke“ entworfen: Logo-Opener und -Ending sowie eine animierte Logo-Engine. All das können Audi Sport und sämtliche Kreativagenturen der Marke in Zukunft für ihr digitales Storytelling nutzen.