Marken lassen sich nur durch reale Begegnungen erleben. Auch wenn wir in den letzten Jahren gelernt haben, dass die digitale Welt unaufhaltbar und aus keinem Lebensbereich mehr wegzudenken ist. Aber die persönliche Beziehung steht immer noch an erster Stelle – und das gilt erst recht für die größte Elektronikmesse der Welt, die IFA. Seit genau zehn Jahren inszenieren wir die Marke Siemens auf der IFA. Und in diesem Jahr durften wir zum ersten Mal auch die Marke Bosch auf der IFA gestalten. In unserem ‚fantastischen Zuhause‘ steht die gesamte Präsentation mit voller Kraft unter dem Motto ‚Fantastisch leben‘.
Für Siemens, die Premiummarke für Hausgeräte, haben wir den „Urban Life Park“ geschaffen. Ein Park voller Erlebnisse, in dem man wie im Highline Park in New York durch eine vernetzte Stadt läuft. Kühlen – Geschirrspülen – Kaffee – Wäsche waschen – Kochen. Alles ist eleganter und intelligenter als je zuvor. Multimediale Produktinszenierungen schaffen gemeinsam nutzbare Momente für die digitale Erweiterung des Messestandes. Und natürlich lädt im Herzen des Parks die intelligente Küche mit interaktiver Bühne zu Live-Cooking, Podiumsdiskussionen und spannenden Shows ein.
„Der Kern von Marken sind echte Erlebnisse. Erlebnisse sind persönliche Begegnungen, die das Herz berühren und im Gedächtnis bleiben. Für Siemens und Bosch haben wir diese Haltung auf der IFA erlebbar gemacht, indem wir Erlebniswelten geschaffen haben, die das reale mit dem digitalen Erlebnis verbinden. Beide Messestände laden die Besucher zum Flanieren und Entdecken ein. Digitale Produktpräsentationen und eindrucksvolle, großformatige Medieninszenierungen füllen die Marken mit Leben.“
Georg Dejung, BLACKSPACE
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Photos: Jörg Hempel
