Zeit, sich der Welt zu öffnen: Nachdem Besucher 2018 in Berlin die „Connected City“ erkunden konnten und auf der AWE in Shanghai Anfangs des Jahres ins „Home of Moments“ eingeladen waren, konnten sie auf der IFA 2019 die finale Metamorphose von Siemens Home Appliances erleben: vom Anbieter smarter Produkte und Technologien zur Lifestyle-Marke.
Eine langjährige Partnerschaft im Zeichen der Space Identity
Seit acht Jahren arbeiten wir eng mit Siemens Home Appliances zusammen, unterstützen die kommunikative wie auch strategische Neuausrichtung der Marke und übersetzen ihre visionäre Denkweise in den Raum und in Brand Experiences. Da sich die Dinge in unserer heutigen Welt schnell ändern und Menschen, Orte und Produkte immer stärker miteinander verbunden sind, haben wir uns entschlossen, die Marke von Messe zu Messe in einen immer größeren Kontext zu stellen – und nun, 2019, nicht nur in einem urbanen, sondern in einem globalen Umfeld zu inszenieren.
Von der Wohnung in die Metropole
Um zu zeigen, dass Siemens Home Appliances Teil eines kosmopolitischen, digitalen Lifestyles geworden ist, haben wir, gemeinsam mit unseren Partnern Schmidhuber Architekten, die Marke im wahrsten Sinne des Wortes in ihrer Lebenswelt inszeniert: in den Metropolen von heute. So finden sich die IFA-Besucher nicht nur in verschiedenen Produktbereichen wieder, sondern begeben sich auf eine Reise durch die spannendsten Städte der Welt – Shanghai, Paris, Kapstadt oder New York.
Holo-Bühne und Sprachsteuerung
Für jeden Produktbereich, und somit für jede Metropole, haben wir interaktive Exponate entwickelt. So können die Besucher erleben, wie es sich anfühlt, per Sprachassistent mit ihrer Kaffeemaschine zu sprechen – und dabei gleichzeitig, durch die Veränderung von Licht und Atmosphäre im Raum, in ihren letzten Urlaub zurückversetzt zu werden. Oder sie können unsere unsere Holo-Bühne besuchen: eine beeindruckende 2x8m große Projektion, die spielerisch die Vorteile einer komplett angeschlossenen Küche erlebbar macht.
Zusätzlich zu den Dauerausstellungen können die Besucher sowohl künstlerische Darbietungen als auch Koch- oder Mode-Shows genießen – und dabei entdecken, wieviele Interessen sie mit der Marke verbinden.
