“미디어 클라우드(Media Cloud)”, o2 전시회 부스, 2005

42살에 저는 번개를 맞은 적이 있습니다. 아무도 없는 해변가를 따라 걷고 있었죠. 번개를 맞은 후에 저는 모래 위에 누워 흐린 하늘을 올려다보며 “정말 누군가에게 전화하고 싶다”라고 생각했지만 그럴 수가 없었습니다.

o2가 우리에게 전시회와 무역 박람회를 위한 브랜드 경험을 정의해 달라고 했을 때, 우리가 스스로에게 던졌던 질문은 이것이었습니다. o2가 실제로 제공하는 것은 무엇인가? 기기도, 대화도 아닙니다. 그렇다면 여러분은 아무도 볼 수 없는 제품을 어떻게 보여줄 수 있을까요? 보이지 않는 브랜드를 어떻게 그 자체로 나타나게 할 수 있을까요?

 

미디어 클라우드, 상징이 되다

우리의 답은 모두가 볼 수 있고 “미디어 클라우드”와 관련된 물리적인 그림이었습니다. CeBIT 2005 방문객들의 머리 위에서 흔들리는 28,000개의 LED 라이트 로드의 잊을 수 없는 조각품은 사람들이 커뮤니케이션이 무엇인지 경험하도록 하고, 이전에는 보이지 않던 브랜드의 물리적인 상징을 만들어냈습니다.

콘텐츠 허브

하지만 미디어 클라우드에는 그 이상의 무언가가 있었습니다. 그것은 사람들이 서로 상호 작용할 수 있는 콘텐츠를 위한 대형 스크린으로 작용했습니다. 방문객들은 텍스트 메시지를 발송해 전시회장 전체에 자신의 말을 전했습니다. 또한 클라우드는 무역 박람회를 위해 특별히 구매한 라디오 방송국과 연결되어 있어 카일리 미노그(Kylie Minogue)와 같은 인사들의 방송을 재생할 수 있었습니다.

미디어 클라우드를 통해 우리는 보이지 않는 제품이 어떻게 생겼는지 전 세계에 보여 주고 클라우드의 첫 번째 상징을 정의할 수 있었습니다. 클라우드 컴퓨팅이 실현되기 10년 전이죠. 번개를 맞고 구름(클라우드)을 올려다 보았을 때 말입니다.

The o2 logo hangs in front of the cloud ceiling that extends over the entire exhibition stand.The latest products of the brand are presented under the cloud.The view from above shows the many visitors who seek advice in the various areas.An o2 employee and a visitor wear headphones and speak into a microphone.The new mobile phones are placed on bars.A picture of the exhibition stand shows the impressive cloud of many LED lights.