“빌딩 브릿지(다리 건설)(Building Bridges)”, 폭스바겐(Volkswagen) SUV 이벤트, 중국, 2018

이 파트너십이 전부인 것 같았던 날들입니다.

미국이 중국산 물품에 새로운 관세를 부과했던 날, 우리는 베이징에서 폭스바겐(Volkswagen) 차이나와 함께 새로운 투아렉(Touareg)의 글로벌 론칭을 축하했습니다. 몇십 년 간 그들은 유럽에 새로운 자동차를 선보였지만, 이번에 우리는 지구 반대편에 새로운 SUV를 선보이기를 원했습니다. 중국과의 파트너십이 오늘날 그 어느 때보다 중요해졌기 때문이죠. 세계 출시를 단 12주 남겨놓고 폭스바겐(Volkswagen)는 우리에게 중국과 중국인들을 위해 다리를 지어달라고 요청했습니다. 그래서 우리는 “제너레이션 SUV(Generation SUV)”라는 이름의 쇼로 1000명이 넘는 딜러와 전 세계 언론사들을 위해 브랜드 경험을 디자인했습니다.

이 프로젝트에서 가장 흥미로웠던 점은 문화의 혼합이었습니다. 50%는 중국 시장, 나머지 50%는 독일 시장의 클라이언트였기 때문이죠. 모든 것이 각자 다른 정도의 의미를 가지고 있기 때문에, 여러분은 이 두 문화에서 많은 것을 배울 수 있습니다. 색상, 연기, 음악, 콘텐츠.

이 프로젝트로 우리는 시야를 넓혔을 뿐만 아니라, 이러한 종류의 파트너십과 협력이 바로 미래라는 것을 어느 때보다 확신할 수 있었습니다. 바로 관계 형성의 중요성입니다.

Eight new Volkswagen SUVs stand on stage in front of a large LED screen. Several hundred press representatives report on the SUV event. A yellow car stands in front of an orange LED wall. During the show, six artists hang from the ceiling and perform. The eight new Volkswagen SUV models stand in front of a black stage and are illuminated.