CWS를 위한 새로운 기업 디자인, 2019

여전히 성장하며 미래를 준비하고 있는 100주년 브랜드의 상징을 어떻게 만들 수 있을까요?

브랜드의 의미를 다시 생각하고 기존 로고를 버려야 합니다.

새로운 구조와 새로운 의미

CWS에도 이제 다른 시대가 오고 있습니다. CWS는 완전히 새로운 비즈니스 라인을 추가하여 회사를 새롭게 리포지셔닝했습니다. CWS는 향후 제품보다는 서비스에 더 중점을 둘 예정입니다.

이러한 근본적인 전략적 재조정을 할 때는 이미 자리를 잡은 기업 구조라 할지라도 재고하고 재정의해야 합니다. 따라서 블랙스페이스는 우선 여러 브랜드를 하나의 통합 브랜드 아래에 위치한 여섯 가지의 솔루션 영역에 결합하여 브랜드 구조를 명확하고 단순하게 변경했습니다.

동시에 회사명을 재해석하여 새로운 브랜드 목표를 반영하는 의미를 부여했습니다. 문구는 CWS의 각 글자를 브랜드와 솔루션이 지향하는 “Clean. Well. Safe”라는 명확한 경험으로 알기 쉽게 풀었습니다.

미래를 지향하는 이들을 위한 리퀴드 로고

미래 지향적인 회사의 태도에 걸맞은 기업 디자인을 만들기 위해 블랙스페이스는 기존의 로고와 기업 디자인을 완전히 배제하기로 결정했습니다. 대신 어떤 크기로든 어디에서나 적용할 수 있으며 언제나 알아볼 수 있어야 하고, 우리의 건강과 웰빙에 유익한 리퀴드 로고라는 디자인 원칙을 세웠습니다.

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