“Driven by You”, Genesis 스튜디오 Essentia, 2018

 

오늘날 럭셔리란 어떤 의미인가요? 단순히 특별한 디자인과 고급 퀄리티를 말하는 걸까요? 아니면 무언가 더 있는 걸까요?

새로운 차량 브랜드가 사람들에게 다가가려면 어떻게 해야 할까요?

컨셉카 Essentia는 한국의 럭셔리 차량 제조사 Genesis의 럭셔리에 대한 선구적인 해석입니다. 그런데 새로운 차량 브랜드가 사람들에게 다가가려면 어떻게 해야 할까요? 지능형 기술을 이용한 Essentia는 개인이 원하는 바에 완벽하게 맞출 수 있기 때문에 운전자와 차량, 환경이 럭셔리한 편안함의 경험으로 통합됩니다. 그러나 컨셉카는 도로 시험 주행을 위해 만들어진 것이 아닙니다. 그렇다면 뉴욕에서 사람들은 어떻게 프로토타입을 주행해 볼 수 있을까요?

현실과 가상의 혼합

이 질문에 대한 우리의 답은 이러합니다. 쇼룸에 설치 미술을 만들어 현실과 가상 공간을 혼합함으로써 사람들이 컨셉카를 체험할 수 있게 하는 것입니다. 관객은 3D 애니메이션으로 구성된 차량이 뉴욕 거리를 달리는 짧은 동영상으로 편집되어 가상의 차량을 운전할 수 있습니다. 그 결과 실제 사람이 가장의 동영상에 들어가게 됩니다. 사람들이 이 동영상을 소셜 미디어에서 친구들과 공유할 때 이것이 현실과 만나 더 큰 무언가를 만들게 됩니다. 실제 삶과 가상 공간의 혼합이 실제적이고 분리된 Essentia 경험을 만들어 미래의 차량을 운전하는 기분이 어떤지 알 수 있게 해 줍니다.

The concept car Essential by Genesis is on display in the showroom of the Shopping Mall in Hanam. A Genesis employee films a visitor sitting on a freestanding driver's seat with the iPad. The picture shows a Macbook on which the video with the visitor is played. On this picture the video with the visitor is played on an iPhone. Visitors photograph the Concept Car Essentia in the showroom.