“Konzert 2.0” – 뮌헨 심포니 오케스트라의 새로운 아이덴티티, 2018

 

다른 오케스트라와 달리 뮌헨 심포니 오케스트라는 자체 공연장을 소유하고 있지 않습니다. 특정 공연장에서 정기적으로 연주하지만 자주 투어를 하기 때문에 자신들을 “Kisten-Orchester”, 즉 배달 상자 오케스트라라고 부릅니다. 그렇지만 이러한 ‘홈리스’ 라이프스타일은 어디든지 떠날 수 있는 태도뿐만 아니라 끊임없이 자신을 재창조하는 개방성도 주는 것 같습니다.

이런 자세는 뮌헨 심포니 오케스트라의 새로운 기업 디자인을 위해 블랙스페이스와 콜라보레이션을 진행할 때도 매우 도움이 되었습니다. 클래식 음악을 즐기는 대상 청중의 연령은 점점 높아지고 있습니다. 새롭고 더 젊은 대상 청중과 만나기 위해 우리는 함께 사람들이 뮌헨 심포니 오케스트라를 만날 수 있는 방안을 찾아야 했습니다. 이전에는 오케스트라에서 포스터와 프로그램을 인쇄했습니다. 이제는 새로운 청중에게 다가가려면 디지털과 소셜 미디어도 이용해야 합니다.

새로운 아이덴티티에 관한 우리의 아이디어는 공연장이 없는 오케스트라를 위한 가상 공간을 만드는 것이었습니다. 블랙스페이스는 콘서트 프로그램 동영상을 제작하여 디지털 미디어의 비주얼 경험을 확장하고 가상의 팬 그룹을 형성하기 시작했습니다. 뮌헨 심포니 오케스트라의 음악이 무대에서만 공연되리라는 법은 없으니까요.

결론은, 기업 디자인이 공연장 없는 오케스트라를 위한 가상 공간으로 변모하는 것은 훨씬 더 쉽다는 것입니다.

  The new business equipment of the Munich Symphony Orchestra is located on a yellow background. The posters of the Munich Symphony Orchestra hang next to an escalator in Munich Central Station. The newly developed “Münchner Symphoniker” wordmark is onomatopoeia in the truest sense of the word. It emphasizes the umlaut above the “u”, the diaeresis, to visualize the intonation of the word. The logo is reminiscent of a double beat of the drum. The type is based on “Bressay”, a classic Antiqua typeface updated for digital use. It features charming drop-shaped accents, creating a playful, yet elegant look. The new poster of the Munich Symphony Orchestra on an advertising pillar at Rosenheimer Straße in Munich.