当今品牌是全球性的。品牌要接触人心，并让人觉得重要和可靠，则必须反映当地文化——一项永恒的矛盾。自2014年以来，我们一直伴随全球大众汽车品牌(Volkswagen brand)环游世界，参加了在法兰克福、拉斯维加斯、日内瓦、巴黎、底特律和北京举办的所有大型展览。带动我们工作的问题是：“当一切都在变化——市场、产品、亮点、会场——品牌的DNA是什么？什么是空间识别？”。

我们为贸易展会和展览设计的系统命名为“窗口”。窗口是一种可以阐释的普遍原则，其意义和内容取决于托管该品牌的国家和市场。作为可扩展和灵活的原则，它们可以被应有在各种广泛不同的需求中，例如可回收、三维、动画、数字化或印刷符号。它们作为巨大的应用图标出现在像是底特律车展的电视转播展会上，在人们希望更了解大众品牌的市场上，阐释品牌及其不同的实体；它们成为被娱乐驱动文化里的舞台，例如北京车展。

这种设计原则具有改变的能力，开放的态度。这个类比也代表了大众品牌，因为每个品牌都比以往任何时候都需要这种能力。