“悬挂城市”,2013年奥迪(Audi)展台

有时,会议过程中与会者相对而坐也是件好事。在商业世界里,人们以一种实事求是的方式谈论事情。但富有创造性的工作过程则不同,它们并不总是符合逻辑,而更多的是一种巧合。有时,它只关乎获得一种新的视角——尤其是在汽车行业。

视角的改变

我们在与奥迪团队共同参与的一次会议中讨论了新展台设计的四个方案。其中一个方案是搭建一座由不同的中心和区域组成的完整城市模型,参观者可以在里面四处走动,探索自己感兴趣的部分。客户正在查看印刷出来的视觉效果,我们就坐在他对面。我看了草图后说道:“我认为,它看起来很漂亮。”如果从一个不同的角度看,实际上这是在一个180度倒挂的城市。一开始,我们都在嘲笑这种想法。但随后有人便说道:“我们为什么要笑呢?”

奥迪的空间识别

在2013年IAA国际车展上,我们就建造了这样一个“悬挂的城市”,没有任何修改。社区和公园从天花板延伸出来,体现出一种看待世界的全新方式。除了呈现出一个壮观的展台设计之外,该装置还有一个充满智慧的发现:为了制造出与时俱进的汽车,你需要通过不同的视角看待车辆的移动性——或者只是改变你的视角。


At the trade fair stand, the skyscrapers hang from the ceiling, while many cars are standing on the floor below. The crowd on the stand is reflected in the ceiling between the hanging city. A view from above shows the people down on the stand. Large trees hang from the ceiling between the office buildings. A view from above shows the hanging office buildings and the Audi models standing on the floor. From the glazed lounge with tables and chairs you can see the stand from above.

Awards

Adam Award 2014: 2x gold, ADC Deutschland 2014: 1x gold, 1x bronze, AIT-Award 2014: 2. price, Automotive Brand Contest 2014: Best of Best, CommAwards 2014: silver, DDC Award 2015: 1x gold, 1x bronze, iF 2015: award, red dot 2014: Best of Best, Iconic Awards 2014: Best of Best