所有游走在世界上的人都需要方向。这就是品牌提供我们：习惯并坚信品牌。品牌是文化的一部分。品牌的设计初衷即要实现这一目的：这就是企业设计。
编写通用准则
企业设计应该是一门寻求原则和通用标准的艺术，旨在创造一个稳定的超级系统，企业设计类型有数以万计，虽然每天都在变化，但总体万变不离其宗。该系统超越其他元素，甚至包括标识。创建企业设计就像编写品牌DNA。
体验品牌
然而，对于我们来说，企业设计不是一种理论问题，讨论如何定义一种理想的体系，或如何将其拆分为官僚形式的指导方针。恰恰相反：一旦你定义了该体系，就可以在该体系下享有更多想象和发挥的空间。在企业设计的基础上，你可以赋予品牌生命，成为一种有形资产，并给予含义。作为新的体验。
