尽管经历了所有的理性和启蒙运动：人类的世界观依然是一种象征性的世界观。对人类来说，一切都是一种征兆。确切来说，这就是兰博基尼形的全部。这就是我们如何为兰博基尼及其标志性的跑车“Murciélago”创建充满符合和意义的形象空间形象。

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从品牌到信仰

就跑车而言，意大利始终只有一种信仰：法拉利。据说传奇人物费鲁吉欧·兰博基尼（当时的一个拖拉机制造商）抱怨了他的法拉利跑车，并遭到了恩佐·法拉利的反驳。后者告诉他，他不知道自己在说什么，因为他只知道制造拖拉机。这激发了费鲁吉欧去制造一辆更好、更快的跑车。1963年，他创办了兰博基尼汽车公司。徽标是金牛座——费鲁吉欧的星座。此后他所有的汽车都以著名的斗牛“Tauruses”命名。当我们和兰博基尼谈到他们的品牌形象时，他们要我们做的无非是：“让兰博基尼成为一种信仰。”

消失的外形

Luc Donckerwolke是当时兰博基尼的设计主管。在千禧年之交，他设计了首款新一代兰博基尼，并以在科尔多瓦的斗牛活动中被刺中24剑依然存活下来的斗牛命名。Murciélago，在西班语中意为“蝙蝠”。因此，围绕这款车的一切都必须漆黑如夜。Luc的设计理念包括一些他称之为“消失的外形”的东西。“兰博基尼的外形看起来像是在柏油路下面行驶。”他对外形的描述反映了我们对空间和品牌的看法。这是描述品牌的周围空间：空间形象。因此，当我们致力于企业设计时，我们为Murciélago提供了三维标志，其中的字母“U”模仿了蝙蝠的翅膀。

司机的舞台

我们还决定把商标贴在汽车的车梁上。兰博基尼的车梁有一个特殊的含义：它就像一个舞台，让司机及其乘客可以进进出出。特别是当乘客是女性时（据说，为方便女性下车，费鲁吉欧·兰博基尼设计了这种可以向上开启的厢式车门）。当我们和著名演员Catherine Deneuve一起举办活动时，有人拍到她坐在车梁上。当她站起来时，大家都能看到Murciélago的文字商标在她的大腿上留下了一个印记。所有，兰博基尼又一次利用消失的外形体现了自己。

空间形象的迷思

品牌周边的一切都应该让人感觉有深刻的含义和古老的智慧。极致、毫不妥协、锋芒毕露，但依然甜美和具有意大利风情——如何在展览空间中体现这一点？答案是一个完整的三联圣坛，由炽热的钢铁建造，完全对称。这个圣坛曾作为品牌大使以及全球贸易展会和展览的通用系统，使用超过15年。

火山顶上的活动

围绕黑色车辆的信仰，以金牛座命名，金牛座因其元素力量而不朽，永远占据首位——世界上只有一个完美的地方可以围绕它举办活动。那就是活火山顶部：埃特纳火山，位于西西里岛东岸的古黑山，海拔超过3000米。Manfred Fitzgerald时任市场部主管，我问他我们是否需要后备计划来进行这个高风险业务。他回复道：“兰博基尼不需要后备计划。”这是注定要发生的：Murciélago发布的时刻——在午夜，就像真正的蝙蝠一样——令我们惊讶的是埃特纳火山爆发，大量火焰和熔岩流迸涌而出。想象一下300人的戏剧性画面，他们都裹着金色的救生毯，在盘旋的雪花中下山。

因此，想要真正围绕品牌价值打造形象，我们要领悟到那种极致、毫不妥协、锋芒毕露但依然甜美的意大利特色，并且要活学活用。

Awards

Adam Award 2001: bronze